夏普2370万美元转让商标给海信，竟成了一个大坑

6月9日，彩电品牌夏普在美国向海信提出诉讼，计划收回北美地区“夏普”商标使用权。本来稳稳的合作伙伴，却因为其中一方的毁约变卦而即将终止，没有满合约期的商标授权即将终止，这明显是一方在搞事情。

这是为什么？下面一起来梳理一下两者之间的恩怨：

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夏普曾是日本一家大型技术企业，开发包括收音机、液晶显示器等电子设备，曾经是液晶显示器的强者，2015年因为经营困难，出售旗下多个工厂和大楼。其中包括将墨西哥电视机工厂出售给中国海信，并将北美地区“夏普”彩电品牌5年的商标使用权授予海信。

但是2016年被台湾鸿海以3888亿日元的价格收购，成为鸿海的子公司后。夏普在鸿海的指示下，曾向海信要回北美地区商标授权，但是显然正在积极推动国际化的海信，拒绝夏普回购美洲电视品牌使用权的提案。当时海信高管强调，夏普品牌的电视机畅销，将坚守使用夏普品牌的合约，并不愿意拱手相让。

2017年4月，夏普曾书面通知海信终止合约，但海信仍然继续以夏普品牌进行销售。

对此，引发了诉讼。

夏普申诉称：海信以夏普品牌销售低品质和低价格的产品等违反了合约，损害了夏普商标的权益，要求海信停止使用夏普品牌，并至少赔偿1亿美元。

而对于夏普提出的诉讼理由，海信方否认称：海信接手后，美国市场主流的32英寸、50英寸、65英寸电视，夏普品牌的价格指数均有较大幅度的增长。夏普所谓的个别型号产品“质量问题”是找茬的借口。

其实在夏普被收购之后，双方之家就北美地区的商标使用进行多次交锋，但是均未谈拢。

而鸿海指示拿回夏普的商标权，意在振兴夏普这个品牌，此前夏普在困难时期，也曾将欧洲的经营权转让给UMC公司，不过年初鸿海控股UMC，成功拿回欧洲地区的商标权，这次为了北美地区的商标权也是找尽各种理由。但是这次的收回之路并不像欧洲那么简单，短时间难以成功，因为双方签了协议，而北美是彩电市场的重点区域，鸿海和海信都想在北美市场分一杯羹，所以产生矛盾比不可免。

所以，如果海信可以提供足够的证明材料证实生产的电视机质量可靠，则就没有违背《商标法》关于商标被许可人有义务保证注册商标的商品质量的规定。

那么，夏普的提前毁约和恶意指控就是违背商业道德和法律了，则需要向海信赔偿和道歉。

然而，如果夏普找到证据能证实其海信生产销售的电视机有低质、低价的情况，侵害了夏普的品牌商标权的说辞，则海信就可能失去夏普北美的商标使用权了。

在商标法中，商标被许可人一直所处于弱势地位。因为，商标法优先保护的是商标注册人的权益，而对于被许可人则大多是遵守一定的商标使用义务的规定。

对于企业来说，使用商标授权则承担一定的风险成本。毕竟商标不是自己的，虽然花费精力经营产品，但当商标使用权被收回的时候，那时的损失也就大了。

所以，对于商标许可方来说，不仅要保证注册商品的质量，还应该居安思危，始终不忘大力发展自身的核心品牌，只有如此，才能不会等到商标许可终止的时候束手无措。

而对于海信这方，其实也早已认识到这一点。

海信经过3年研发的ULED技术已经将LED电视画质提升到全新的高度，目前已经定位4K和OLED电视技术，具有电视机产业的巨大增长潜力。而且，海信拥有国内包括海信科龙和容声在内的三个著名商标，所以说，品牌已经做到足够成熟。

所以，忧患意识一定要有的。对于大企业，不仅要保护商标，还要全力发展自身的商标品牌，不为他人做嫁衣，而对于初创型企业来说，更是要树立商标意识，从一开始就注册属于自己的商标，只有如此，以后的品牌发展之路才能走得更有意义。